Workflow

Информация о рабочих процессах и принципах студии при работе с организациями и агентствами

Оглавление

  • Социальное программирование населения
  • Кто такой контент фотограф?
  • Кому нужен контент фотограф?
  • Бизнес-портфолио руководителей
  • Фотосессия как Тимбилдинг
  • Преимущества заранее отснятых корпоративных фотобанков
  • Деловой портрет как корпоративный подарок
  • Принципы работы фотографа Валерия Аяпова
  • Гарантия результата
  • Технологическое оснащение студии

Социальное программирование населения

Создание корпоративного фотобанка и бизнес-портфолио компании, производства для инвестпроектов, для выхода на IPO имеет несколько применений. По сути, деловые фотосессии и корпоративные фотобанки эффективно, проактивно решают задачу по созданию контента для формирования позитивной репутации, управлению социально-экологическим имиджем вашей организации (ESG). Такой фотобанк компании решает следующие задачи:

  • Наполнение каналов влияния на население/потребителей фото и видео контентом
  • Возможность оперативно использовать в СМИ, WEB и SMM каналах влияния на население
  • Позитивная публичная отчетность компании
  • Создание кредита доверия, лояльности к вашему брэнду
  • Производственные портреты всех руководителей и сотрудников это шаг к дальшнейшей оцифровке всего личного состава
  • Реклама товаров и услуг компании
  • Демонстрация экологической и социальной ответственности вашей компании
  • Репутационные антикризисные и персональные профилактические коммуникации
  • The UN 17 sustainable development goals advocacy
  • Agenda 2030 and sustainable businees best practices showcase

Кто такой контент фотограф?

Контент фотограф - это специалист, имеющий навыки работы в нескольких жанрах фотографии. Имеет практические навыки в жанрах портретной, интерьерной, архитектурной, промышленной, предметной и рекламной фотосъемки, включая аэрофотосъемку с дронов. Такой фотограф - это иллюстратор, который отвечает за визуальные смыслы, формирует визуальный стиль заказчика, подчеркивая каждым фото и методами съемки и обработки уникальность брэнда или героя на фотографии. Такой фотограф знает что такое "смысловая четкость снимка" и является таким же полноценным автором, как и копирайтер. И может транслировать нужные вам смыслы с языка текста в фотографические образы. Контент фотограф имеет навык формирования во время фотосъемки и передачи через картинку необходимого клиенту нарратива.

Кому нужен контент фотограф?

Тем кому нужен контент план на месяц, на квартал, на полгода или год. Но при этом нет возможности регулярно делать фотосессии. Для таких компаний и экспертов достаточно выделить от 3 часов до 3-4 дней в сезон если это большая команда, для формирования базового фотобанка. Имея такой фотобанк достаточно пополнять его в дальнейшем по мере присоединения новых специалистов.

Бизнесу
увеличение ценности продукта или услуги, информирование населения, создание узнаваемых образов в едином стиле, напоминающих клиенту о вашем брэнде, а регулярность закладывает определенный уровень лояльности и доверия

Блогерам, артистам, мастерам
красивая лента увеличивает активность аудитории, позволяет привлечь внимание больших брендов

Экспертам
образы, созданнные в определенном стиле и с заложенным смыслом, вызывают доверие к услугам эксперта и экономят время, так как для персонального фотобанка достаточно от 1 до 3 съемок в год

То есть профессиональный фотобанк формирует основной “фарватер”, структурирует контент компании в целом. При этом информационные, “новостные” фото могут быть сделаны “на телефон” сотрудниками PR отделов. То есть оперативные материалы можно подмешивать между профессиональными фото, когда требования к художественно-смысловой четкости не так высоки, но важна оперативность. Например, вы сфотографировали “пришельца”, но фотография не резкая, или сделали “шейки видео” трясущимися руками - этот контент обойдет все мировые паблики, не смотря на огрехи в техническом качестве, потому что имеется фактор уникальности “срочно в номер”. Однако и здесь вас может в подавляющем большинстве случаев выручить профессионально отснятый фотобанк, в котором присутствуют "художественные" фото "с настроением", абстрактные мотивы, подходящие под любой инфоповод. Достаточно добавить к фото текстовое сообщение вашей текущей повестки дня.

Бизнес-портфолио руководителей

Услугу оценят руководители PR отделов компаний, маркетинговые и рекламные агентства, которым зачастую приходится публиковать годами одну и ту же фотографию руководителей. Теперь у вас в наличии фотобанк портретов руководителя в разной одежде, сценах разной тональности и настроении.

Таким образом, вы получаете еще один слой контроля над СМИ - предоставляя редакциям не только выверенные тексты, но и фотографии с нужной вам эмоциональной и смысловой тональностью, в зависимости от текущих репутационных целей.

Результатом съемки является полноценное бизнес-портфолио, со сбалансированным комплектом фотографий с разной эмоциональной тональностью и в разной одежде для различных инфоповодов.

Учитывая многочисленные онлайн и офлайн активности руководства, множество интервью в течение года, эти персональные фотобанки избавили PR отделы многих компаний от потребности беспокоить руководство по незначительным поводам. Такое обширное портфолио достаточно пополнять раз в год.

В зависимости от задачи, обычно мы делаем серию ситуативных фото с определенным смыслом - от сцен интервью, общения с коллективом, на улице "среди населения", до сложных по технике исполнения, классических характерных портретов-размышлений с высокой степенью эмоциональной достоверности раскрывающие личность с требуемой PR отделом стороны. А также сюжеты, иллюстрирующие социальную и экологическую ответственность руководителя и цифровизацию процессов - в зависимости от задачи, поставленной перед PR отделом.

От аватарки в личных социальных каналах до типового портрета на обложку с учетом технических требований СМИ, а также для иллюстрации ваших официальных заявлений, интервью и объявлений об онлайн-конференциях. А также для неофициальных публикаций ваших личных аккаунтов.

В результате PR отдел сможет своевременно снабжать фотографиями, соответствующими контексту публикации: PR-менеджеров, журналистов и независимых блогеров. К целевой аудитории относятся сотрудники, клиенты компании, СМИ, акционеры, органы государственного управления, партнеры, поставщики и конкуренты.

Технически все фото размещены на постоянной основе в скоростном облачном хранилище, что позволит вам оперативно использовать открывающиеся инфоповоды: для нетворкинга, продвижения своих сервисов, укрепления позитивного имиджа эксперта, управления репутацией, включая профилактические антикризисные публикации, создание доверия аудитории, управление общественым мнением.

Тимбилдинг

Если говорить о сути коммуникаций внутри компаний любого размера и холдингов - сам по себе процесс создания фотобанка может быть преподнесен сотрудникам в качестве практичного и достаточно существенного наглядного подарка в эпоху дистанционных цифровых коммуникационых каналов. Так как стоимость при частном заказе начинается минимум от 150 USD за съемку портфолио одного человека (если мы говорим об уровне, соответствующем современным мировым стандартам в области портретной и рекламной фотографии).

При этом в случае когда компания заказывает несколько 8 часовых рабочих смен, стоимость издержек в расчете на одного человека существенно снижается. Здесь мы имеем в виду затраты на логистику, ассистентов, гримеров, стилистов и амортизацию оборудования, стоимость расходных материалов, таких как студийные фоны, различные батарейки и аккумуляторы, одноразовые косметические инструменты и так далее.

Деловая портретная фотосессия - это лучший подарок сотруднику любого ранга. Так как лучший подарок человеку, у которого все есть, так и универсальный презент тем, кто находится на старте своей карьеры - это серия практичных деловых портретов в лучшем виде. А если это исходит в качестве бонуса от компании, то это вдвойне приятнее.

Зачастую фотограф работает на стороне клиента, что существенно экономит человеко-часы сотрудников, минимизируя поездки по загруженым трассам в рабочее время. Однако если вы решите воспользоваться одной из интерьерных павильонов с удобными гримерками и комнатами для переодевания в центре города, которые мы можем вам предоставить - это также один из вполне рабочих вариантов, особенно если фотосессия организуется, к примеру, в качестве подарка сотрудникам на 8 марта, и включает образы не только деловые, но также в более романтическом ключе.

При этом фотосессия в офисе позволяет минимизировать затраты на аренду студийных павильонов, но самое важное - создать максимально достоверную атмосферу на фото, включая фото на фоне рабочих процессов и показать что мы открытая компания. Выбор за вами.

В любом случае, фотосессия это мероприятие позитивное, существенно поднимает настроение и рабочий дух в компании, заставляя сотрудников где то обновить гардероб, где то уделить себе осмысленное внимание и подвести определенные карьерные итоги, наметить предстоящие цели. По-новому взглянуть на себя и свое место в компании. Участие в фотосессии дает сотрудникам определенное чувство причастности и собственной значимости: "Если меня включили в списки, значит компания заинтересована во мне и это хороший, вхохновляющий на трудовые подвиги знак".

Преимущества заранее отснятых корпоративных фотобанков

Отчасти эта глава повторяет аргументацию раздела Бизнес-портфолио руководителя, однако при этом мы существенно расширяем область применения и экономический эффект.

  1. Современный потребитель практически не читает тексты. Поэтому основная задача - любыми средствами оказаться на экране смартфона потребителя, чтобы привлечь внимание и выделить вашу информацию в потоке непривлекательного сухого контента, либо слишком вызывающего и отталкивающего контента конкурентов.
  2. Мы придерживаемся классической, элегантной системы подачи и упаковки информации - присоединяемся тем самым к подсознанию потребителя, минуя барьеры "удивления" или "оценки" вашего сообщения. После того как эмпатическая связь создана - вы можете к фото или видео материалу присоединить вашу информацию. Это тот случай когда иллюстрация может служить ключом и триггером к открытию канала восприятия для программирующего сообщения, минуя критическое мышление потребителя.
  3. Корпоративный фотобанк, как средство коммуникации, позволяет компании последовательно и системно заполнить своим присутствием оффлайн и онлайн-каналы влияния на население: Web сайт компании, онлайн конференции, Facebook, Instagram, Telegram и онлайн-СМИ.
  4. При проведении фотосессий мы учитываем комплекс требований, которые предъявляют онлайн СМИ и соцсети к композиции.
  5. Фотографируем несколько типичных эмоциональных состояний и сюжетов, которые обычно требуются для иллюстрации корпоративных статей в СМИ, интервью, обложек журналов, постов в соцсетях. Мы избегаем протокольные ситуации, которые обычно представляют собой испуганно глядящего человека в деловом костюме за столом, уставленном принтерами и мониторами, как в копировальном центре. Наш объект - это человек и его смыслы и задачи, а не наличие на столе оргтехники или пишуших приборов.
  6. Результат: наличие фотобанка портретов менеджмента, сотрудников в работе и фото всех ваших процессов позволяет формировать годовой контент-план вашей компании в соцсетях и СМИ.
  7. Вас никогда не застигнут врасплох с интервью или просьбой прокомментировать и дать экспертную оценку. Вы всегда сможете использовать ситуацию в свою пользу - генерируя инфоповоды, выгодные для вас и вашей компании. И на фото из заранее подготовленного фотобанка вас и вашей компании вы всегда будете в своей top-форме и ресурсном состоянии вне зависимости от тональности интервью.
  8. Типичный фотокорреспондент издания не заинтересован показать вас в лучшей форме. Основная задача журналистов и блогеров - искать негатив "на злобу дня" - основной заработок изданий это набрать как можно больше хайпа в рейтингах. Ваш персональный фотобанк позволяет вам взять контроль за иллюстрациями в свои руки.
  9. Готовый фотобанк компании выдается в виде ссылки на облачное хранилище и доступен как с компьютера, так и с планшета или смартфона - где бы вы ни находились, вы можете отправить ссылку на ваши лучшие свежие фото PR-менеджерам или журналистам.

Деловой портрет

Сегодня у всех есть "цифровая личность" и понятие “оцифровка руководителя” является полноценной услугой студии:

  1. Масштабирование вашего личного влияния на население, включая потребителей и избирателей через все доступные онлайн и оффлайн каналы. Вы можете далее монетизировать свое влияние в нужной вам отрасли хозяйства или бизнес-администрирования.
  2. Присутствие вашего портретного образа на фото, позволяет сохранить продуктивный, психофизиологически необходимый уровень эмпатии в связи с переводом сотрудников организаций и офисов на дистанционную работу. Ваши ключевые клиенты и колллеги также оценят гармоничное визуальное наполнение личных каналов коммуникации во время работы в дистанционном формате в ближайшее десятилетие в соответствии с AGENDA 2030.
  3. Создание рабочей атмосферы в онлайн конференциях. Грамотно выполненные деловые портреты иллюстрируют и выделяют из серого потока селфи ваши личные каналы влияния на потребителей, сотрудников и население в целом. Это как "деловой костюм" - правильно подобранные фото структурируют ваше онлайн-пространство и способствуют продуктивному деловому настрою.
  4. Ваш обновляемый персональный фотобанк руководителя минимизирует личные контакты и снижает сопутствующие риски для вашего здоровья и здоровья ваших сотрудников.
  5. Это удобно и практично - у вас всегда имеются в наличии свежие деловые фото: для анонсов ваших онлайн-выступлений, статей, интервью СМИ, сайтов и обложек журналов. Готовятся максимально разнообразные сюжеты для рекламных публикаций, для аватарок корпоративных мессенжеров, интранета и ваших личных каналов влияния в соцсетях.
  6. Примеры того, как наши клиенты закрепляют свою экспертность и личное влияние, планомерно наращивая присутствие в онлайн СМИ, вы можете посмотреть в разделе меню Corporate
  7. Персональный фотобанк выдается в виде ссылки на облако. Фотобанк доступен как с компьютера, так и с планшета или смартфона. Где бы вы ни находились, вы сможете своевременно отправить ссылку на ваши лучшие, соответствующие контексту фотографии PR-менеджерам, журналистам и блогерам - оперативно используя открывающиеся инфоповоды для нетворкинга, влияния на население и продвижения своих сервисов

Принципы работы фотографа Валерия Аяпова

Создаваемые Валерием образы характеризуются следующими принципами:

  1. Концептуальный подход - за каждой картинкой стоит история, ситуация, метафора. Потребителям недостаточно просто красивой фотографии. Cегодня по большей части смотрят на сюжеты, образы, смысл и достоверность. Молодое поколение потребителей не приемлет фальшь в подаче рекламных материалов. Каждый образ и серия фото основаны на изучении истории искусств, психофизиологии зрительного восприятия и являются вкладом в эстетическую, культурную коллекцию клиента. Каждая работа решает задачю непосредственного влияния на эмоции целевой аудитории заказчика.

  2. Внимание к деталям, эмоциональная достоверность, целостность и согласованность пространства, одежды, настроения. В зависимости от задачи, фотограф создает гармоничное цветовое, тональное, эмоциональное и стилистическое решение образа на фотографии.

  3. Разнообразная палитра приемов во всех жанрах фотографического искусства. К вашим услугам методики, накопленные фотографом в ходе работы над созданием образов для клиентов, занятых в самых разных отраслях хозяйства и бизнес-администрирования. Под каждый деловой запрос есть несколько вариантов авторских решений. При возникновении неожиданных ситуаций на съемке, фотограф может предложить несколько вариантов продуктивного решения.

  4. Уместность фотографических подходов и алгоритмы достижения результата в зависимости от задачи, которую должна решить та или иная фотография в контексте целей и задач клиента.

  5. Валерий всегда сконцентрирован на том, что важно клиентам, стремясь в первую очередь понять, как максимально эффективно решить образ в контексте задачи клиента

  6. Творческими экспериментами и самовыражением фотограф занимается в специально отведенных для этого проектах Open.kz и Photostock.kz - поэтому на заказах он имеет возможность спокойно заниматься решением конкретных задач клиентов.

Гарантия результата

Результат закладывается на этапе планирования проекта при подготовке съемочного плана. Используются типовые регламенты, позволяющие сосредоточиться на творческой составляющей. Рутинные вопросы решаются до начала съемки. Это дает возможность быть продуктивными, позволяет импровизировать на съемке, постоянно улучшая качество и увеличивая количество удачных фото. Клиенту предоставляется:

  1. Съемочный план. Структурирует и регламентирует все возможные детали проекта.

  2. Чек-листы и памятки. Помогают подготовиться клиентам к съемке, составить пары "место+одежда=образ", существенно снижая фактор стресса и повышая эффективность работы.

  3. Референсы с примерами фото. Фотография очень предметное искусство. В большинстве случаев мы при необходимости предоставляем наглядные примеры конкретных образов, которые вам требуются.

Такой метод подразумевает профессиональную требовательность со стороны фотографа на этапе подготовки от всех участников съемок, но при этом гарантирует получение выдающихся результатов и предсказуемость.

Планирование важно для взаимопонимания между всеми участниками и героями съемок.

Технологическое оснащение студии

Импульсный свет
Мы используем в работе шведское студийное оборудование Profoto, индустриальный стандарт в области фотографии. Гарантированная точность цветовой температуры от вспышки к вспышке, надежность при многочасовой работе обеспечивается револьверной системой конденсаторов, что позволяет работать без перерывов много часов подряд без перегрева, это позволяет эффективно использовать время, оплаченное заказчиком. Система световых насадок Profoto это уникальный набор модификаторов, который позволяет фотографу моделировать свет в зависимости от поставленной задачи для передачи объема и создания атмосферы на фотоснимке. Что в значительной мере уменьшает необходимость «обработки» и позволяет быстрее отгрузить готовый материал заказчику.

Сочетание источников света с сетевым питанием для получения мощного импульса и батарейных для оперативности работы. Валерий предпочитает батарейные решения, для того чтобы минимизировать количество проводов на площадке и повысить скорость развертки оборудования. Батареи позволяют работать со студийным светом на улице а также продолжать сьемку в случае непредвиденных отключений энергии. Все источники Profoto оснащены встроенным дистанционным радио управлением с помощью систем Pocket Wizard.

Киносвет
Зачастую требуется вписаться в существующий интерьер для сохранения атмосферы или создания специальных эффектов в виде теней или лучей солнца. Для этого отлично подходят источники света, применяемые в кино. Они имеют регулируемую мощность и дают возможность видеть результат в реальном времени. Мы используем авторский киносвет, разработанный немецким оператором-постановщиком Дедо Велгертом: Dedolight Dloba2, ID Light

Система отражателей и затенителей Califormia Sunbounce
Отражатели и затенители California Sunbounce созданы немецким фотографом Питером Геллером для работы с естественным светом. Помогают направить имеющийся свет или затенить, чтобы смягчить прямой свет при необходимости.

Фотокамеры и оптика
Фотокамеры и оптика подбираются в зависимости от задачи. Мы используем камеры Canon и оптику L класса.

Дополнительное студийное оборудование и аксессуары
Стойки AVENGER (Italy)
Система штативов Really Right Stuff (USA)
Система крепления фонов Pro-Duty Backdrop Support Kit Photoflex x 2 шт
Студийные фоны широной 2,5 – 3 м необходимого цвета
Система транспортных кофров TENBA (USA)

Резюме

Опыт работы фотографа в различных съемочных ситуациях, владение ремесленными приемами существенно снижают затраты на производство необходимых образов в пересчете на единицу контента. В итоге каждой съемки клиент получает пакет эффективного иллюстративного фото контента для решения имиджевых и маркетинговых задач.

Обсудить ваши потребности, задать вопросы фотографу можно задать в разделе Contact